¡Su empresa acaba de crear un nuevo producto emocionante que le permite a alguien caminar y masticar chicle al mismo tiempo! Imagine todos los posibles compradores que han estado sufriendo por años del “Síndrome de No Puede Caminar y Masticar Chicle.” Es el primer producto de su tipo y la gente en el departamento de mercadeo quiere llamarlo….el “Walk ‘N Chew” (Caminar y Masticar). ¿Por qué? Porque le indica a un posible cliente lo que hace el producto.
¿Perfecto verdad? ¡No!
En relación a la fortaleza de protección contra la infracción y la aplicabilidad, hay básicamente cuatro tipos de marcas. Lo más fuerte que sea la marca lo más probable que sea ejecutable contra otros y será más fácil detenerlos de usar la misma o una marca similar para los mismos bienes o bienes similares. Lo más débil que sea la marca es menos protegible y ejecutable y será más difícil detener a usuarios subsiguientes, generando la probabilidad que será usada por otros de una forma u otra.
Más Fuerte – Más Ejecutable Contra Infractores
Poner algún pensamiento en la protección de su propiedad intelectual
1. Marcas Imaginativas
Las marcas imaginativas son palabras inventadas. No tienen significado aparte de una marca comercial para los bienes o servicios particulares del dueño. Las marcas imaginativas no describen nada acerca del producto, pero son memorables precisamente porque no lo hacen. Eso es lo que usted quiere – si los consumidores recuerdan su marca, recordaran su producto, independiente de cuantos competidores usted pueda tener. Las marcas imaginativas tienen la protección más fuerte y en algunos casos son tan bien conocidas o “famosas” que se pueden proteger contra el uso de la misma marca o una marca similar en bienes y servicios no relacionados:
- GOOGLE buscador de internet
- VERIZON servicios de telecomunicaciones
- ROLEX relojes
- STARBUCKS café
2. Marcas Arbitrarias
Estas son palabras o imágenes (logos) reales que se ocupan para bienes o servicios completamente diferentes y no relacionados. Igual que las marcas imaginativas, las marcas arbitrarias no describen nada acerca del producto, pero se destacan como más memorables entre el mismo tipo de bienes o servicios de la competencia. Esto en efecto es todo el punto de tener una marca. Las marcas arbitrarias tienen fuerte protección pero al menos que sean marcas “famosas” generalmente no tienen tanto el alcance de aplicabilidad como las marcas imaginativas.
Por un lado, la marca palabra APPLE puede que no sea ejecutable contra alguien que ocupa el termino APPLE CAFÉ para un restaurante en NYC. Pero si ese mismo restaurante sustituye el Logo Apple por la palabra APPLE, el Logo estaría ejecutable contra el restaurante.
- APPLE computadoras
- GEICO servicios de seguros
- BANANA REPUBLIC ropa
- HARD ROCK restaurantes
- QUAKER cereal
3. Marcas Sugerentes
Las marcas sugerentes son las marcas más débiles. Ellas “sugieren” algo acerca de los bienes o servicios; dan un indicio de lo que hace, sin llegar a describirlo. Hay que pensarlo para poder determinar lo que es el producto o servicio.
Las marcas sugerentes normalmente son palabras existentes o combinaciones de palabras o los logos gráficos equivalentes. Las marcas sugerentes generalmente son ejecutables solamente contra la misma marca o una marca similar en los mismos bienes o bienes similares porque están a solo un paso de las marcas “descriptivas” (explicadas a continuación). En realidad, muchas veces la línea entre las marcas descriptivas y las marcas sugerentes es muy delgada y subjetiva.
- 7-11 tiendas de conveniencia (abiertas desde las 7 hasta las 11)
- FRESH ‘N CLEAN champú de mascotas
- CITIBANK servicios financieros
- TOTAL cereal
4. Marcas Descriptivas
Una marca que describe una calidad o función, o un aspecto que le dice al cliente lo que es el producto o lo que hace se llama una marca “descriptiva”. Y las marcas descriptivas generalmente no son protegibles precisamente porque son descriptivas.
Si la marca es considerada descriptiva, cualquier persona en la industria está libre para usar la marca en su totalidad o en parte, en el nombre de su propio producto similar o como un término descriptivo en texto. Mientras nadie puede impedirte de usar una marca descriptiva, a la vez usted no puede impedir a nadie de usar la misma marca o una marca similar. En realidad, el término “marca registrada descriptiva” es un nombre no apropiado.
Una marca registrada no descriptiva es un derecho propietario; una “marca registrada descriptiva” no tiene derechos propietarios y por lo tanto no es una marca registrada. Es el nombre que llama su producto, pero no es protegible y no ejecutable. Existe una manera de conseguir el registro de una marca descriptiva, pero tocamos ese tema en otro artículo.
- PARK ‘N FLY servicio de estacionamiento en aeropuertos
- RAISIN BRAN cereal
- COMPUTERLAND tiendas de computadoras
5. Términos Genéricos
Términos genéricos no son marcas registradas. Son los productos mismos, tales como mesa, silla, chicle, automóvil, computadores. Términos genéricos nunca pueden ser marcas registradas. Son los sustantivos que están modificados por las marcas registradas.
- APPLE computadores
- GEICO servicios de seguros
- STARBUCKS café
Piénselo así – las marcas fuertes te dan fuertes derechos de propiedad, fuerte protección y son más fáciles de ejecutar en el sentido comparativo. Las marcas débiles le dan débiles derechos de propiedad, débil protección y son difíciles de ejecutar comparado a las marcas más fuertes.
Económicamente, las marcas fuertes cuestan menos para proteger y ejecutar comparadas a las marcas débiles dan un alcance más amplio de protección. Es menos probable que las marcas fuertes encuentren problemas durante el proceso de solicitud/registro y es más probable que se puede ejecutar exitosamente contra un usuario subsiguiente de la misma marca o una marca similar para los mismos o similares bienes y servicios o incluso aquellos que son relacionados.
Al contrario, las marcas débiles pueden costar mucho más para proteger y ejecutar y dan solo un alcance estrecho de protección. Las marcas débiles casi siempre tienen problemas durante el proceso de solicitud/registro, lo que hace más difícil conseguir registrarlas (generando honorarios legales mucho mayores); normalmente tienen que competir con marcas ya en uso que, aunque quizás no idénticas, definitivamente tienen similitudes; y es probable que se pueda ejecutar las marcas débiles solamente contra alguien que más tarde ocupa la misma marca o una marca sustancialmente similar para los mismos o sustancialmente similares bienes y servicios.
Así, volviendo a WALK ‘N CHEW.
Usted ha invertido tiempo costoso, dinero, y recursos en la investigación y desarrollo, diseñando el producto, preparándolo para la producción comercial, desarrollando la estrategia de mercadeo y en este caso, llegando al mercado primero. ¿Aun piensa que WALK ‘N CHEW es la mejor marca registrada?
Sí, pensé que no.
Ahora, si fuera mi decisión, lo llamaría… ¡un milagro!
Originalmente publicado en I-sight.com.